Cosas que aprendí en #GoogleAcademies (part. II)

Viendo la gran aceptación de mi primer post y sabiendo que éste despertó la curiosidad de nuevos y antiguos lectores, seguiré con la segunda parte de "Cosas curiosas de Adwords" ¿Preparados?

Curiosidades sobre la Calidad de los anuncios

1. Qué es la Calidad de un anuncio

Aunque es un tema del que había leído cientos de veces, nunca llegaba a aclárame del todo, pero por fin, lo tengo claro. Para que nuestra campaña de Adwords funcione, debemos tener en cuenta la calidad de los anuncios:

- Cuanto más CTR* más calidad.

- El nivel de calidad, es una métrica crítica. Es un multiplicador que nos dice donde tiene que aparecer nuestro anuncio. Debemos mantener una buena relación posición / coste, podemos mejorarlo incluyendo la palabra clave en el anuncio patrocinado, dará más relevancia y hará que nuestro anuncio se vea en "negrita" y se diferencie frente a otros que pujan por la misma palabra clave.

- Se optimiza mejorando el CTR de nuestros grupos de anuncios.

Para saber el nivel de calidad de nuestro anuncio, aplicad esta fórmula: 

Nivel de calidad = Ranking / CPC

Inciso -> @runical me asegura que la variable a despejar es el ranking. El nivel de calidad viene dado por la propia herramienta de Google Adwords pero como en el párrafo anterior  hablaba de calidad, espero que sepáis despejar vosotros mismos la fórmula :)

2. Cómo podemos mejorarla

- Agrupar palabras clave y anuncios similares en el mismo grupo de anuncios 

- Hacer variedad de anuncios con las palabras clave dentro del anuncio (lo mejor, tener varios anuncios por palabra clave e ir optimizando aquellos con mejor CTR)

- Incluir llamadas a la acción a nuestros anuncios (llámanos, compra ahora, envío gratuito)

- La url de destino tiene que estar lo más relacionada posible con el contenido del anuncio (y si se incluye la palabra clave mejor que mejor) 

- Mejorar el tiempo de carga de la página de destino y que ésta esté relacionada con el mensaje del anuncio en texto y layout.

FYI: Los expertos no recomiendan más de 15 palabras clave por grupo de anuncios.

Para terminar, aquí os dejo la presentación completa que nos hizo @runical , espero que os guste.

Google academies curso_1 from Maria Cavero

CTR* = Ratio de clics - La proporción de clics se obtiene dividiendo el número de usuarios que pulsaron una pieza publicitaria (anuncio) por el número de impresiones mostradas de la misma, expresado en tanto por ciento.

Si te ha parecido interesante este artículo, ¿Porqué no pruebas con la primera parte? Cosas que aprendí en Google Academies Part I

Cosas que aprendí en #GoogleAcademies

El otro día asistí a un seminario de #GoogleAcademies sobre las posibilidades de Google Adwords...y bueno, entre muchas cosas que ya sabía y teniendo en cuenta que fui a la clase más "novata" (que es lo que soy), quería compartir con vosotros, mis lectores, aquellas cosas que me resultaron curiosas y que no sabía antes de entrar a la charleta.

Espero que os sea útil.

Curiosidades

1. Campañas avanzadas - Bajo mi punto de vista, un flipe! Puesto que permiten hiper segmentar una campaña, tanto, tantísimo, que puedo pujar más por un usuario que se conecta desde un dispositivo móvil, que además es Samsung, vive en Madrid y que se conecta a las 8 de la tarde, que por uno de Iphone (por ejemplo ;) )

2. Las extensiones de enlaces de sitio - son "añadidos" al anuncio patrocinado que permiten mostrar más información relevante para el usuario. 

Por ejemplo: Si vendemos USBs puedes añadir a tu anuncio extensiones de enlaces del tipo... (como lo buscaría mi madre): "cacharro de memoria" "pincho para guardar fotos" "memoria de ordenador" y así hasta que tu coco no de más de sí. Extensión gratuita y tantas como la imaginación te permita ¿mola no?

FYI Casi el 90% de las búsquedas suelen hacerse sin acentos (a pesar de que todos somos muy cultos, y nos esforzamos por poner todas las tildes y acentos que existen ^^)
Inciso: @runical (el chico que dio el curso) me confirma que es más de un 90% 

Concordancias, qué son y como se usan.

Sobre las concordancias, hay 4 tipos y debemos escribirlas y explicarlas así:

Amplia – Keyword sin símbolo: "zapatos caballero" y al ser una concordancia amplia, google mostrará nuestro anuncio cuando un usuario busque "zapatos" "deportivas caballero" "zapatos moda", etc Es decir, para infinitos términos de búsqueda que quizá no nos interese que nuestro anuncio se muestre.

Amplia modificada –  La keyword se expresa con un símbolo + delante, tipo "+zapatos caballero" esta búsqueda muestra sinónimos y quizá algún error gramatical, pero es menos amplia que la anterior.

Frase – La keyword debe aparecer entrecomillada, es decir, "zapatos caballero", el buscador mostrará tu anuncio en búsquedas del tipo: "zapatos caballero negros" "zapatos caballero baratos" "comprar zapatos caballero", siempre añadiéndole algo.

Exacta- Debemos meter la keyword entre corchetes, así "[zapatos caballero]", el buscador sólo y únicamente mostrará el anuncio cuando el usuario busque estas dos palabras clave.

Y muuuchas cosas más, pero para no aburrir al personal, os pregunto: ¿Queréis que siga con la 2ª parte de este post? ¿O dejamos a Google Adwords tranquilo?

Como he dicho antes, en este magnífico mundo de la analítica web, soy novata y estoy aprendiendo, por lo que os ruego, que si algún experto ve alguna errata o quiere hacer alguna puntualización, estaré encantada de escucharle.

Guía de Google para pequeños Negocios

El marketing online no es solo cosa de grandes multinacionales, cada vez más, la pequeña y mediana empresa hace sus pinitos en marketing digita,l y se atreve con su primera campaña. 

A través de éste manual, Google quiere llegar a todos los públicos, y prestar soporte y asesoramiento sobre como lanzar la primera campaña online. Además, en la página 16, tenéis un check list para saber, cómo y por dónde empezar (creando una página en google places, un banner, una newsletter o un blog) 

Y para dar aún más argumentos, cuentan el caso de Happy Hound. Una pyme canina que obtiene el 90% de sus clientes a través de campañas digitales.

 

Small business online_marketing_guide from Maria Cavero

Para ver más ejemplos de pequeñas empresas que triunfan haciendo marketing digital, visitad : Ejemplos de Pequeñas Empresas

Personal Branding: SEM en Linkedin

Si en el post anterior hablaba sobre el posicionamiento orgánico en Linkedin y de cómo aumentar el número de visitas a nuestro perfil. En éste, voy un poco más allá y recomiendo a Linkedin que se deje de tanta oferta  de un mes gratis para contratar el módulo Joob Seeker, y lance funcionalidades que aporten valor al usuario por ejemplo: El SEM para personas.

Linkedin ya es una red de empleo no una de contactos, qué también, pero cada vez son más las empresas que reclutan profesionales a través de esta plataforma. En el último año en España, Linkedin ha experimentado un crecimiento exponencial de profesionales que se adhieren a la red en búsqueda de empleo.

Los servicios premium que ofrece Linkedin: El JobSeeker, por ejemplo, están cojos. El usuario sólo obtiene a cambio, poder enviar mensajes Inmail, consultar a todos los usuarios que han mirado su perfil, situarse a la cabeza de la lista… pero ¿es suficiente? 

A lo que me refiero es: ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar una persona que busca empleo por las palabras clave que le definen? ¿A qué esperan para lanzar un módulo SEM para personas? 

Con un ejemplo quizá se vea más claro: en mi caso, con un perfil con más de 6 años de experiencia en marketing en el sector de banca seguros ¿Cuánto me costaría comprar: Marketing, producto, banca, seguros? De esta forma me aseguraría de que aparezco en las primeras posiciones de búsqueda, para reclutadores que buscan perfiles como el mío.

El día que Linkedin se anime y convierta su plataforma en una extensión de los anuncios patrocinados de Google, estaré encantada de suscribirme, y de poder hacer mis campañas SEM segmentando por grupo de anuncios y de palabras, tal y como lo hemos aprendido con Google.

Señores de Linkedin: ¿A que esperan para crear un SEM para personas? ¿Puedo ser vuestro conejillo de indias?

Y vosotros… ¿Estaríais dispuestos a pagar por las palabras clave que os definan profesionalmente?

Cuidado con Google + y el Albúm de Blogger

Pues eso indignada, por no decir cabreada, puteada, de mala leche y buscando un control de cambios...

Aviso a todos los bloggeros y bloggeras con plataforma en blogger:

Si se os ocurre la insensata idea de meteros en Google +, porque os han dicho que mola el circles, tener mucho cuidado.
Al aceptar las condiciones de Google +, se vinculan todos los álbumes de fotos que tenéis cargados en Picassa y además TODAS las imágenes de vuestro blog.

Nunca, y bajo ningún concepto, deis a suprimir a ese álbum de imágenes.

Si queréis saber lo que pasa si lo hacéis, mirad en post anteriores de este blog y comprobaréis como al eliminar ese "álbum" todas las imágenes se pierden y queda todo así de bonito.

Y ahora, busco una solución ¿Dónde está el control de cambios? ¿Alguien lo sabe?

Tener cuidado, no dejéis que google + os deje sin blog

Apunte de última hora respondiendo a los comentarios recibidos: Si, si, si.. ya sé que es culpa mía por no haber leído. No acostumbro a leer mucho  y menos si es letra pequeña :) Mea culpa

Guía para Principiantes SEO - Google

La guía publicada por Google me viene perfecta para dar una explicación al lector que no lo sepa, sobre el significado de las tres palabras que suelen aparecen en el blog: SEO

Un manual muy interesante y 100% recomendable

Guia para principiantes sobre optimización en motores de búsqueda

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El Agujero Negro de los Anuncios PPC

Google es mi página de inicio, mí día a día: Busco en google viajes, información, compro entradas, leo noticias, y como yo, miles de personas. Pero ¿Dónde concentramos la atención los usuarios?

Somos muchos los que preferimos cliquear en enlaces SEO antes que en el patrocinado, somos muchos a los que nos pasan inadvertidos los bloques de anuncios SEM del lado derecho del buscador.

La práctica habitual y lo que he podido verificar es que: Si vemos que el enlace patrocinado y el posicionado por SEO es el mismo, damos un voto de confianza al SEO y nos sentimos bien al pensar: “Acabo de hacer un acto solidario y le he ahorrado un click a la empresa que se publicita”

Los EYE TRAKING demuestran nuestro comportamiento al buscar resultados para una palabra clave, pero ¿Es consciente, esa atención? Si alguien nos preguntase ¿Seríamos capaces de nombrar alguno de los anuncios o páginas que se anunciaban en ese lado derecho? No sé si por costumbre, por profesión, por frikismo o por “solidaridad”, a veces, nuestro lado consciente ignora todo lo que aparece a ese lado derecho de la pantalla.

Y si hay muchas personas como yo ¿Merece la pena lanzar campañas de PPC y situarlas en ese agujero negro de la incosciencia?