martes, 26 de febrero de 2013

El cambio del ROPO al ROPO, del offline al online

Hace días escuché el término ROPO, siglas de "Research Online Purchase Offline

Es decir, que cuando queremos comprar una tele, miramos el precio en las webs de Amazon, en Mediamarkt o Worten,  leemos las opiniones de otros usuarios, comparamos varios modelos y con la mejor oferta, nos dirigimos al establecimiento que me ofrezca más garantías o el que nos de mejor precio.

Es así. Todos lo hacemos. A día de hoy, con Internet al alcance de más del 60% de la población mundial, esta es nuestra forma de comprar artículos de alto valor.

Pero esta forma de comprar está cambiando, con la explosión de páginas de descuento, buyvip,showroom o cualquiera de las páginas de cupones, el ROPO que explicaba antes ha cambiado, ha pasado de ser online a hacerlo offline, "Research Offline Purchase Online". 

Y me explico; Ahora cuando sabemos Buyvip lanzará una campaña de Dolores Promesas o BDBA (marcas de ropa) corremos, raudas y veloces a las tiendas de la marca a probarnos un conjunto similar al que saldrá mañana con un super descuento si lo compramos online

Así hemos cambiando nuestro comportamiento de compra, para cazar chollos en spas, restaurantes o academias, buscamos en el offline, en el mundo real, para luego beneficiarnos del magnífico descuento que nos ofrece el mundo online.

Y por eso, el offline siempre tirará del online (y viceversa). Y poco a poco el offline y el online, se casarán, , vivirán felices y comerán perdices para siempre.

martes, 19 de febrero de 2013

Cosas que aprendí en #GoogleAcademies

El otro día asistí a un seminario de #GoogleAcademies sobre las posibilidades de Google Adwords...y bueno, entre muchas cosas que ya sabía y teniendo en cuenta que fui a la clase más "novata" (que es lo que soy), quería compartir con vosotros, mis lectores, aquellas cosas que me resultaron curiosas y que no sabía antes de entrar a la charleta.

Espero que os sea útil.


Curiosidades

1. Campañas avanzadas - Bajo mi punto de vista, un flipe! Puesto que permiten hiper segmentar una campaña, tanto, tantísimo, que puedo pujar más por un usuario que se conecta desde un dispositivo móvil, que además es Samsung, vive en Madrid y que se conecta a las 8 de la tarde, que por uno de Iphone (por ejemplo ;) )

2. Las extensiones de enlaces de sitio - son "añadidos" al anuncio patrocinado que permiten mostrar más información relevante para el usuario. 
Por ejemplo: Si vendemos USBs puedes añadir a tu anuncio extensiones de enlaces del tipo... (como lo buscaría mi madre): "cacharro de memoria" "pincho para guardar fotos" "memoria de ordenador" y así hasta que tu coco no de más de sí. Extensión gratuita y tantas como la imaginación te permita ¿mola no?

FYI Casi el 90% de las búsquedas suelen hacerse sin acentos (a pesar de que todos somos muy cultos, y nos esforzamos por poner todas las tildes y acentos que existen ^^)
Inciso: @runical (el chico que dio el curso) me confirma que es más de un 90% 


Concordancias, qué son y como se usan.

Sobre las concordancias, hay 4 tipos y debemos escribirlas y explicarlas así:

Amplia – Keyword sin símbolo: "zapatos caballero" y al ser una concordancia amplia, google mostrará nuestro anuncio cuando un usuario busque "zapatos" "deportivas caballero" "zapatos moda", etc Es decir, para infinitos términos de búsqueda que quizá no nos interese que nuestro anuncio se muestre.

Amplia modificada –  La keyword se expresa con un símbolo + delante, tipo "+zapatos caballero" esta búsqueda muestra sinónimos y quizá algún error gramatical, pero es menos amplia que la anterior.

Frase – La keyword debe aparecer entrecomillada, es decir, "zapatos caballero", el buscador mostrará tu anuncio en búsquedas del tipo: "zapatos caballero negros" "zapatos caballero baratos" "comprar zapatos caballero", siempre añadiéndole algo.

Exacta- Debemos meter la keyword entre corchetes, así "[zapatos caballero]", el buscador sólo y únicamente mostrará el anuncio cuando el usuario busque estas dos palabras clave.


Y muuuchas cosas más, pero para no aburrir al personal, os pregunto: ¿Queréis que siga con la 2ª parte de este post? ¿O dejamos a Google Adwords tranquilo?

Como he dicho antes, en este magnífico mundo de la analítica web, soy novata y estoy aprendiendo, por lo que os ruego, que si algún experto ve alguna errata o quiere hacer alguna puntualización, estaré encantada de escucharle.

martes, 12 de febrero de 2013

Y qué nos gusta un cotilleo...

Lo que hace un tiempo satisfacía Facebook, con fotos, comentarios y estados de amigos... ha dejado de ser una fuente de información que nos aporte exclusivas, hemos buscado otra red, otro modo de satisfacer ese ansia de conocimiento (unos más que otros, unos con buena intención y otros con no tanta) pero todos con curiosidad.

La red que encontramos y que satisface este deseo es Linkedin. Aunque puede que tenga que ver con la situación que atravesamos, con que los empleos son inestables o se destruyen, con que las organizaciones cambian o con que la gente está aflorando su carácter más emprendedor, a día de hoy, si buscas una  EXCLUSIVA es en Linkedin donde la vas a encontrar.


Además, Linkedin (lo bueno que tiene) es que no sólo te provee de todos los movimientos (profesionales) que hacen tus conocidos, sino también de aquellos a los que aún no conoces. Y no sólo eso, sino que encima, nos da datos. Nos informa de "quien" es el cotilla y contrasta la información. 

Esta característica a diferencia de las aplicaciones existentes en Facebook es 100% fidedigna y precisa en el tiempo, por eso, si vemos que hoy el Sr. Sánchez nos ha cotilleado el perfil, pensamos: carta blanca, vía libre.. yo haré lo propio.

Y así vamos investigando, conociendo, conectando....y todo gracias a ese sentimiento innato de saber o ¿Debería decir cotillear? ;)

martes, 5 de febrero de 2013

Esto no es Gamificación ¿verdad?

El otro día mientras leía en Solo Marketing que Gallina Blanca confiaba en la Gamificación como canal para contactar con sus "nuevos clientes" y que lo hacía por medio de una app llamada Hooptap ... me dio por investigar.

Me bajé Hooptap, una aplicación...bueno, una comunidad de juegos. Los usuarios pueden retarse entre ellos, proponer acertijos o jugar a los clásicos minijuegos de buscar las 7 diferencias, el ahorcado, las parejas, el simon, etc.

Hecha esta intro encontré el reto de "Gallina Blanca"



El tema era: 
1. Resolver un acertijo
2. Subir una foto "divertida" de su caldo 
3. Votarla en Facebook. 

Y si eras uno de los más votados te llevabas un Iphone 5, así de simple, así de sencillo.

¿Esto es gamificación? Subir una foto de la nevera de tu madre, votarla en Facebook y hacer que todos tus amigos la voten por tener un nuevo terminal...

Prefiero pensar que ha sido un mal ejemplo y que la gamificación es mucho más, o quizá fue un título desacertado o el deseo de buscar un titular incluyendo una keyword de rabiosa actualidad :)